Amnesty International sur TikTok – un lancement réussi

Stratégie réalisée en 2024

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Cette stratégie a gagné le Prix Espresso au Café du social media 2025

Bravo à l’équipe !

1 équipe

en interne

TikTok

en plateforme

Amnesty International

en tant qu’annonceur

L’annonceur : Amnesty International

Amnesty International est une ONG de défense des droits humains à l’échelle nationale et internationale. L’organisation souhaitait développer une stratégie efficace pour investir TikTok en France.

Description de la stratégie :

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Annonceur

Amnesty International est une organisation non gouvernementale internationale qui promeut la défense des droits de l’Homme et le respect de la Déclaration universelle des droits de l’Homme.

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Problématique

Face à une baisse de notoriété d’Amnesty International auprès
des jeunes de 18 à 25 ans, comment TikTok peut-il être utilisé de
manière efficace pour accroître la visibilité de l’ONG et sensibiliser
cette génération aux enjeux des droits humains ?

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Cible

Les jeunes présents sur TikTok.

À quoi ressemble la stratégie ?

Pour répondre à cet enjeu, la stratégie menée par Amnesty International a été de créer des contenus viraux pour partager ses messages :

Tonalité et grammaire, visuelle adaptée, formats
courts, musique engageante.
Contenus variés, pédagogiques, réactifs et divertissants pour sensibiliser sans générer de saturation informationnelle.
Mise en avant des couleurs de l’organisation sur le
feed du compte.
Incarnation de plusieurs contenus dans le but de s’aligner aux codes de la plateforme et de créer plus de proximité avec nos
audiences.
Optimisation du SSEO (social SEO), pour maximiser la visibilité dans les recherches TikTok (mots-clés, hashtags …).

L’ouverture du compte TikTok d’Amnesty International a été un franc succès.

@amnestyfrance 3 arguments à conserver en cas d’urgence ! 🫡 #amnestyinternational #amnestyfrance #france #migration #migrant #arguments ♬ son original – Amnesty International France

620K
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+33.000 abonnés

144 vidéos
postées

15% de taux d’engagement moyen

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