Tempur – Conquête du sommeil
Diffusée toute l’année 2025
15 sportifs ambassadeurs
activés
en plateforme principale
Tempur
en tant qu’annonceur
L’agence :
Révélée après décision du jury.
Description de la campagne :
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Description du projet
TEMPUR® est une marque de literie très haut de gamme, dont le matériau est le seul à être reconnu par la NASA.
L’histoire de TEMPUR® commence à la fin des années 1960. À l’époque, les scientifiques et les ingénieurs de la NASA ont été chargés de créer un nouveau matériau destiné aux sièges des vols spatiaux.
Ce nouveau matériau avait pour objectif d’absorber l’intense pression à laquelle sont soumis les astronautes lors du décollage et de l’atterrissage. Ce matériau devait aussi permettre aux astronautes de se sentir plus à l’aise lorsqu’ils sont assis sur leur siège pendant de longues périodes au cours des vols spatiaux.
C’est TEMPUR® qui, après des années de développement et de tests, a présenté le premier matelas et oreiller au monde basé sur l’invention originale de la NASA. C’est grâce à cette innovation révolutionnaire, à la recherche continue, aux qualités uniques et au succès mondial de nos produits que nous sommes reconnus par la NASA et certifiés par la Space Foundation.
En 2025, Tempur dévoile un nouveau territoire de marque qui fait écho à son histoire, qui va vivre sur les réseaux sociaux de la marque et en influence.
L’opération « Conquête du sommeil » est lancée, et va être déployée par une team d’ambassadeurs sportifs durant toute l’année.
Pourquoi des sportifs ? Car la récupération est un allié clé de la performance, et qu’ils ont besoin d’avoir un sommeil de très bonne qualité.
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La problématique
Une étude de Stanford (2011) sur des basketteurs : en prolongeant leur sommeil à 10h par nuit pendant 5-7 semaines, leurs temps de sprint se sont améliorés de 5 % et leur précision aux lancers francs de 9 %.
Un sportif dormant moins de 7h par nuit a un risque de blessure 1,7 fois plus élevé qu’un sportif dormant 8h ou plus (étude NCAA sur des joueurs de basket universitaire).
Le manque de sommeil réduit la vitesse de réaction de manière comparable à un taux d’alcoolémie de 0,05 % (2 verres de vin). Autrement dit, un sportif fatigué réagit aussi lentement qu’une personne légèrement alcoolisée.
Nous avons donc réuni 15 sportifs ambassadeurs pour porter ce message toute l’année. Des athlètes pour qui la qualité du sommeil est synonyme de performance et de victoire.
Ils vont tous être équipés de produits Tempur (matelas, oreillers, sets de voyage…) et vont témoigner mois après mois sur l’amélioration de la qualité de leur sommeil.
Ils vont suivre, en même temps que les abonnés du compte, un programme leur permettant de partir chaque mois un peu plus à la conquête du sommeil avec Tempur.
Budget
Moins de 50.000 euros.
Les influenceurs ont été sélectionnés, contactés et ont reçu leurs dotation produit entre mars et août.
Le nouveau territoire de marque a été lancé durant l’été, le premier contenu publié sera celui de Vincent Clerc en Octobre.
Il lancera le début des publications d’influenceurs, qui vont s’étaler durant toute la fin d’année.
