Un programme d’influence pensé pour TikTok

Diffusée à partir de novembre 2024

15 influenceurs

activés

TikTok

en plateforme principale

TikTok

en tant qu’annonceur

L’agence :

Havas Play est l’agence créative d’expériences du groupe Havas, née pour connecter les marques à leurs audiences par le biais du divertissement, du sport, de la culture et de l’influence. Avec une approche tournée vers l’engagement et les communautés, Havas Play imagine des campagnes qui mixent storytelling, activation et impact.

Havas Play gagne le prix Café Noisette au Café de l’Influence

L’agence TANKE SAS a gagné le prix « Meilleure campagne d’influence B2B / institutionnelle » lors de la cérémonie des meilleures campagnes d’influence 2025 au Café de l’Influence.

Description de la campagne :

☕️

Le programme

Un programme imaginé sur TikTok pour repérer et accompagner des créateurs de contenu issus de la diversité, souvent sous-représentés sur les plateformes. Grâce à un parcours structuré mêlant mentorat, workshops et mise en lumière via des contenus éditoriaux, l’initiative vise à leur offrir des outils concrets pour se professionnaliser et faire entendre leur voix.

☕️

Déroulé de la campagne

Sélection de 15 créateurs émergents via un appel à candidatures. Formation sur les usages de TikTok et les bonnes pratiques des collaborations commerciales.

Constitution de 5 groupes (binômes ou trios) rattachés à 5 marques partenaires : EDF, KFC, RichesMonts, Caisse des Dépôts, SNCF Réseau. Attribution de briefs spécifiques par marque, en lien avec leur univers et leurs objectifs.

Création de contenus TikTok incarnés, créatifs et alignés avec la ligne éditoriale des talents. Campagne média pour amplifier les contenus produits.

Suivi post-campagne : coaching, conseils, intégration dans de futures activations.

Les contenus créés

Voici une sélection de 4 contenus créés par les créateurs activés:

@carlosgguzman Vous aviez déjà entendu parler de ce métier ? 🤔 @sncfreseau recrute partout en France, et vous n'avez pas besoin de diplôme en particulier, foncez ! #SNCFreseau ♬ son original – CarlosG

@marieanna_cfr Unissons nos énergies pour le Téléthon tout en style ! ✨ Du 18 novembre au 25 décembre sur l’appli EDF Sport Énergie @EDF #collaborationrémunérée ♬ original sound – Marie-Anna Caufour

@theophannya Pov : tu découvres que la mythologie se cache même dans le logo de la @Caisse des Dépôts 👀 Si vous ne connaissez pas encore cette institution je vous explique tout dans la vidéo mais retenez que la Caisse des Dépôts s’engage au quotidien pour le bien commun en finançant des projets écologiques bons pour nous et la planète et ça c’est incroyable surtout qu’elle utilise 60% de l’épargne réglementée pour le faire ! Toutes les infos se trouvent sur le site http://caissedesdepots.fr/ 🌟 Collaboration commerciale rémunérée #caissedesdepots #mythologie #funfact #culture ♬ son original – Theophannya 🦫🌷

@sominiiiiii Je fusionne les plats français et coréen 🇫🇷🇰🇷 Toi aussi essaie la raclette tteokbokki chez toi avec @RichesMonts Collaboration commerciale Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé www.mangerbouger.fr #passionrichesmonts #richesmonts #raclette #passionraclette #fondue #tartiflette #fromage ♬ son original – somini

< 100 000 € de budget

+ 33 millions d’impressions

Croissance des abonnés : +15 à +40 % selon profils

Reprise des contenus par la marque

Retour en haut