Passe en mode « YOP »
Diffusée le 2 juin 2025 sur Instagram, TikTok, YouTube, Twitch
Mastu
en collab exclusive
Twitch, Insta, TikTok, YouTube
diffusé sur
YOP
en tant qu’annonceur
L’agence :
Révélée après décision du jury.
Description de la campagne :
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Concept
En 2025, parler à la Gen Z n’est plus une question de format, mais de culture.
Pour Yop, marque iconique de yaourts à boire, le défi était clair : reprendre la parole là où la nouvelle génération s’exprime vraiment : dans ses univers, ses références, ses valeurs.
Et cette génération parle shōnen : ces mangas d’initiation où tout est question de dépassement, d’amitié et de persévérance.
La campagne “Passe en mode Yop” est née : un concept hybride mêlant storytelling, influence et brand content.
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L’objectif
Célébrer les défis du quotidien des ados (ces “mini quêtes” du réel) à travers une narration sincère, participative et pensée avec la communauté.
Déployée sur TikTok, Instagram, YouTube et Twitch, la campagne incarne un tournant pour Yop : celui d’une marque qui parle vraiment la langue de sa génération.
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Le dispositif
Yop s’associe à l’influenceur Mastu pour une capsule exclusive autour du dépassement de soi à travers la boxe.
Pensée comme un arc narratif complet, elle déploie un parcours transmédia : teasing en stories Instagram → reveal sur Twitch → publication sur Instagram et TikTok → contenu backstage sur YouTube.
Cette collaboration agit comme le bonus épique d’une campagne vidéo plus large, composée de trois mini-films qui mettent en scène les défis du quotidien des adolescents : avouer ses sentiments, réussir une figure de skate, ou prendre la parole devant la classe.
Une manière de prolonger l’univers Yop en rendant le message encore plus incarné, immersif et connecté à la cible.
À quoi ressemble la campagne ?
Une campagne qui dépasse la simple communication pour devenir une expérience culturelle.
Yop ne s’adresse plus à la Gen Z : elle fait partie de sa conversation.
“Passe en mode Yop” a permis à la marque de réinvestir les codes de la Gen Z avec un ton juste, des formats natifs et une narration sincère, le tout avec des résultats exceptionnels. |
@mastulipe On a créé un banger avec @yop_france ♬ son original – Mastu
+81 M d’impressions
+17M de vues vidéo
700 000 engagements
>200 000€
de budget
Focus sur la capsule co-créée avec Matsu
Au-delà des chiffres, la campagne a réaffirmé Yop comme une marque culturelle, légitime sur le terrain des jeunes audiences, et a posé les bases d’un nouveau territoire de communication, plus participatif, plus sincère, plus générationnel.
+ de 15,5M de vues sur Tiktok & IG
90K personnes au reveal Twitch
Vidéo backstage : + de 2,7M d’impressions sur la chaîne secondaire de Mastu
99,9% de commentaires positifs
Le créateur de contenu
de la campagne
Découvrez ci-dessous, le profil du créateur activé pour YOP.
Mastulipe – 1.5M sur TikTok / 3.1M sur Insta / 6.8M sur YouTube